性別素材分析

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  NIKE--The Voice廣告

教案作者:曾郁嫻

圖片出處:圖片翻攝自「The  Voice」廣告

影片資訊:https://www.youtube.com/watch?v=j0z4m3kj4oc

素材簡介

「The Voice」是NIKE在2012年為第九條法案通過四十年所製作的宣導廣告。教育修正法第九條法案,規定任何人都不應該因為性別的原因,被排除在由美國官方資助的教育和活動計劃之外。在「The Voice」廣告中揭示女性參與運動的蓬勃發展以及女性對運動參與的需求及渴望,同時也作為歡慶女性在大學運動參與人數的提升。

探討主題

體育與性別、性別政策

性別分析

影片中的運動項目有哪些?跟妳過去記憶中的女性主要參與之運動項目是否有所差異?

  • 運動性別分化以及性別氣質規範使女性無法從事身體接觸較多的球類運動,造成女性在部分運動項目缺席
  • 女性多被期待從事較符合「女孩樣」的身體活動,例如網球

為什麼要穿插年輕的女孩進行敘說?其功能與目的為何?

  • 女性運動明星做為模範,提供年輕女性做借鏡
  • 鼓勵女性孩童參與

妳/你知道裡面有幾位運動名人嗎?

  • 女性運動員與女性運動名人的現身能鼓舞年輕女性參與運動
延伸討論

對照1995年NIKE宣傳廣告If you let me play,比較兩個同樣是以第九條法案為主軸的運動宣傳廣告,在訴求形式方向的異同

NIKE宣傳廣告If you let me play

影片資訊:http://www.youtube.com/watch?v=AQ_XSHpIbZE

  • 在「If you let me play」,主角多是以「If you let me play...」為開頭,但在「Voice」中,主角多是以I為句子開頭,表現被動與主動的差異

回想自己認識的女性運動明星與運動名人,並思考性別比例上的差異,討論女性運動員曝光率較少的可能原因。

  • 女性運動員曝光機會與運動賽事轉播有關,女子運動賽事轉播少,觀眾就不易取得資訊
參考資料

網站資料

教育修正法第九條法案

http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%95%99%E8%82%B2%E6%B3%95%E4%BF%AE%E6%AD%A3%E6%A1%88%E7%AC%AC%E4%B9%9D%E6%9D%A1

參考文獻

Scraton, S. & Flintoff, A. (2002). Gender and sport: A reader . NY: Routledge.


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