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  臺灣女性賽車手─劉君眉

教案作者:曾郁嫻

圖片出處:圖片翻攝自「挑戰自我,沒在怕的--女賽車手劉君眉」廣告影片

影片資訊:https://www.youtube.com/watch?v=0p7Qe0W251M

素材簡介

臺灣啤酒「挑戰自我,沒在怕的」廣告,拍攝女賽車手──劉君眉的故事。

探討主題

體育與性別、生涯規劃

性別分析

廣告想要傳達的意念為何?

  • 廣告如何描述女性賽車手,以及她的訓練環境? 
    • 賽車場上只有她一個女生,所以她只好在男生的賽車場練習
    • 因為賽車被認為是man power的運動,不適合女性參與,事實上也較少女性參與,因此,在缺乏練習場所與比賽對手的前提下,必須與男性選手共同練習、訓練

廣告如何陳述她在賽車場上和其他男選手比賽的狀況?

  • 「男生給我的感覺就是,他們很不想輸我…我就好幾次都不小心贏他們…後來就他們覺得說,我可以跟他們一起比賽。」
    • 說明男性對於「應該以男性為中心的場域中」出現了女性時的排拒,認為女性的運動能力無法應付激烈的訓練或競賽,而女性必須在參與過程中證明自己的能力並獲得男性肯定,才有機會參與其中

廣告中如何陳述她的成功?

  • 「勇氣…她有很多男生沒有的勇氣,還有執著。」
    • 除則強調個人努力以外,還有提到哪些在專業賽場上的表現?
    • 女性運動員的成就有時會被忽略,反而從個人特質出現,強調個人特色並淡化女性在運動場上的成功。
延伸討論

對照「李睿紜Vita」的廣告

影片網址:http://www.youtube.com/watch?v=FX2-zygFTC4

  • 廣告在呈現女賽車手中著重的身體部位與女性形象
    • 臀部、飄逸長髮、服裝以粉色系為主
  • 主角如何陳述朋友對女性從事賽車運動的觀感?
  • 為什麼她的朋友不相信最喜歡的運動會是賽車,而且認為女性在賽場上吃虧?
    • 女性被認為要從事較少身體接觸、較不激烈的運動
    • 女性被認為身體能力難以與男性選手抗衡,卻忽略運動參與/訓練在機會上的不平等。
  • 在廣告中不斷播送比賽成績、訓練內容以及比賽摔倒的畫面
  • 強調運動中的競技、勝利主義,女性必須透過持續的身體鍛鍊達成與其他選手同樣的目標
參考資料

參考文獻

Scraton, S. & Flintoff, A. (2002), Gender and Sport: A Reader. London and New York: Routledge.


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