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  2012女子超級籃球聯賽廣告分析

教案作者:曾郁嫻

圖片出處:圖片翻攝自女子超級籃球聯賽(Women's Super Basketball League)官網宣傳海報

網站資訊:http://wsbl.basketball-tpe.org/bin/home.php

 

宣傳口號:

籃框很高,我們就用力跳;球場很大,我們就拼命跑;
爆發力不足,但我們技巧細膩;對抗性不佳,但我們默契一流。
女孩比不上男孩?也許你是對的。

但如果所謂的可愛是毫不抵抗,那我們寧可不要。
因為我們從來不是那種嬌滴滴的女孩。
我們是,籃球女孩。
甜美參上。

 

素材簡介

分析2012年女子超級籃球聯賽(Women's Super Basketball League,簡稱WSBL)的宣傳廣告—─「非關女孩 Girls Just for WSBL」中呈現的女性運動員形象。

 

探討主題

體育與性別

性別分析

廣告中所選取的對比用語為何?如何利用對比表現、強調女子籃球的特殊性?

「籃球女孩,甜美參上」所表達的意義?宣傳文案想要製造的效果或傳遞的訊息為何?

  • 說明女性在先天條件上的不足需以更多後天努力克服
  • 使用「女孩」形容女性籃球員
  • 雖是馳騁球場的籃球員,但依舊必須遵從「甜美」女性籃球員的想像

圖片在顏色與球員畫面設計的效果?

  • 色彩偏向粉紅與柔色系。
  • 球員亦多為中長髮。
  • 利用球員個人特質與畫面建構出女性陰柔的一面,而忽略在運動場上的技巧與能力。

SBL(超級籃球聯賽)從2006年賽際開始在宣傳廣告中陸續喊出「每一戰,都是決戰!」,直至2012年以「全面進化」為口號,而WSBL則是一直未有媒體關注,2012年出現「非關女孩」的口號。

運動行銷在針對不同性別的賽事方面採取相異的行銷策略。

  • 籃球運動因被歸屬於為身體接觸較多、較為激烈且陽剛的運動項目,一直以來,男子籃球較受到觀眾青睞。
  • 而當女子籃球賽事則被認為是附屬於男子運動之下,是一種模仿男子運動的賽事,因此也被給定較不精采的想像。
延伸討論

可蒐集運動新聞中的男女運動員報導做圖片與文字報導的比較,請學生指出新聞在呈現男/女運動員較常使用的形容詞(英雄、戰神、甜心、公主等),以及拍攝主題的偏好(獲勝、哭泣、落敗、擁抱他人等)。

比較不同運動種類對於男子組、女子組賽事的宣傳廣告內容差異(例如PGA/LPGA),以及運動員在運動賽事代言中所呈現的身體形象。

參考資料

網站資料

http://wsbl.basketball-tpe.org/bin/home.php


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